L’economia contemporanea è profondamente diversa da quella che si poteva osservare fino a pochissimi decenni fa. In particolare, oggi si assiste ad una volatilità delle condizioni di mercato a dir poco esplosiva. Questo significa che le condizioni in cui le aziende si trovano ad operare, giorno dopo giorno, sono suscettibili di cambiamenti tanto repentini quanto profondi.
Per questo motivo non si può pensare che le solite strategie classiche, oggi il più delle volte superate, siano sufficienti per rimanere competitivi, come avveniva in passato. Ovviamente l’azienda si deve adattare ogni giorno alle condizioni dell’ecosistema in cui opera. Solo in questo modo, infatti, potrà mantenere una redditività soddisfacente nel lungo periodo.
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